A Plenty é uma Startup de São Francisco, fundada em 2014 por Matt Barnard, cujo lema é "criar um novo tipo de fazenda para um novo tipo de mundo cultivando frutas e legumes mais frescos e com melhor sabor usando somente um por cento de água, menos de um por cento de terra e nenhum tipo pesticida, fertilizante sintético ou OGM (Organismo Genéticamente Modificado) da agricultura convencional.".

E essa idéia ganhou o apoio do bilionário japonês Masayoshi Son que através da SoftBank Vision Fund liderou a captação de um investimento de US $ 200 milhões para o desenvolvimento e o fomento da agricultura vertical.